DMEXCO 2025 in Köln: Klassentreffen, Kreativität & klarer Blick nach vorn

5 wichtige Impulse, die unsere Branche jetzt am dringendsten braucht

1. Mutige Marken entscheiden die nächsten Jahre, weil Mut Orientierung ersetzt

Mut wird zum zentralen Wettbewerbsfaktor, weil Märkte, Medien und Zielgruppen zunehmend fragmentiert sind. Menschen suchen Marken, die klar, konsistent und unmissverständlich Position beziehen.

Warum Mut notwendig ist:

• KonsumentInnen erwarten Haltung statt Harmoniesüße.
• Creator-Ökosysteme belohnen Authentizität statt künstliche Werbeästhetik.
• KI sorgt für eine Content Inflation, sodass mutige und unkonventionelle Botschaften mehr herausstechen werden

Wie Marken mutig werden:

• Klare Kante statt risikovermeidender Mittelweg,
• Risikobudgets für experimentelle Formate,
• Kreative EInfachheit: Ein Claim, eine Bildsprache und eine Botschaft.

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2. Purpose und Authentizität sind kein Marketing-Asset mehr. Sie sind Beziehungsvoraussetzung

Menschen kaufen nicht mehr Produkte, sie kaufen Werte. Und Werte wiederrum lassen sich nicht rückwirkend auf Werbemittel kleben.

Warum es wichtig ist:

• Brands werden zunehmend in sozialen Kontexten bewertet („Brand as a citizen“)
• Purpose schafft Vertrauen und Vertrauen entscheidet bei sinkender Kaufkraft.

Wie Marken Purpose glaubwürdig leben:

• Kultur & Kommunikation müssen synchronisiert werden,
• Creator einbinden, die wahren Purpose verkörpern statt auszusprechen,
• Initiativen dabei nicht als Kampagnen, sondern als Programme denken und zielgerichtet umsetzen.

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3. AI & Data dienen nicht der Effizienz. Sie dienen der Relevanz

Viele Unternehmen begreifen KI noch als „Automatisierung“. Die Zukunft gehört aber denen, die KI zur Inspiration, Personalisierung und kreativen Beschleunigung nutzen.

Warum ist das wichtig:

• Die Content Menge steigt exponentiell, doch Relevanz bleibt knapp.
• Mit KI lässt sich kulturelle Resonanz präziser antizipieren.

Wie Marken AI richtig integrieren:

• KI als Co-Creator nutzen (nicht nur Media-Tool),

• Kreativität und Daten in iterativen Workflows zusammenführen,

• Personalisierung als Erlebnis statt als Banner-Dynamik denken.

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4. Erlebnis schlägt Kanal – Experience wird zur Währung

„Cross-Channel“ ist vorbei.
Zukunftsfähiges Marketing denkt in Erlebnissystemen, die kanalübergreifend funktionieren.

Warum wichtig:

• Menschen springen zwischen Plattformen, ohne es bewusst zu merken.

• Wer Erlebnisse schafft, schafft Erinnerungen – und Erinnerungen schaffen Loyalität.

Wie Marken Experience-first denken:

• Storylines statt Assets,

• Erlebnisse für Social auffindbar + remixtauglich machen,

• Creator, KI und Live-Formate integrieren.

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5. Leadership bleibt entscheidend – und bedeutet Sichtbarkeit, Haltung und Förderung

Marketing wird immer komplexer.
Umso wichtiger wird Führung, die Orientierung gibt.

Warum wichtig:

• Teams brauchen klare Prioritäten in technologisch überladenen Zeiten.

• Junge Talente wollen Führung, die fördert statt verwaltet.

Wie Leadership heute aussehen muss:

• Vorbild sein: sichtbar auftreten, Haltung zeigen,

• Talente fördern: Mentoring, Skill-Entwicklung, Ownership,

• Teams befähigen: kreativ denken, datenbasiert entscheiden, mutig handeln.